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titulo: "\"Trabajando para usted\": Gobierno de Kast estrena nuevo logo y desata polémica por filtración interna"
fecha: 2026-03-11T15:30:00Z
tipo: accion
tema: comunicacion_gobierno, politica
etiquetas: logo, imagen_institucional, trabajando_para_usted, gobierno_de_emergencia, secom, redes_sociales, filtracion
impacto:
  colectivos: ciudadanos
  sectores: gobierno, comunicacion_gobierno
relaciones:
  amplia: 20260311-1
creado: 2026-08-03
actualizado: 2026-08-03
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Pasadas las 15:30 del día del cambio de mando, las cuentas oficiales del Gobierno de Chile y de los ministerios en Instagram y X estrenaron la nueva imagen institucional de la administración de [[people/jose_antonio_kast]]: un círculo azul con marco rojo, "Gobierno de Chile" en blanco, una estrella arriba y el eslogan "trabajando para usted" sobre una franja blanca [[sources/emol-2026-03-11-logo-gobierno-kast]] [[sources/theclinic-2026-03-11-logo-gobierno-kast]].

El Ministerio de las Culturas y el Ministerio de Educación fueron las primeras carteras en mostrar la nueva identidad, eliminando el tren en movimiento que graficaba el lema "Chile avanza contigo" de la administración de [[people/gabriel_boric]]. El cambio fue la primera expresión gráfica del "gobierno de emergencia" anunciado por el Mandatario; a las 12:24, las cuentas de [[people/gabriel_boric]] se habían despedido formalmente [[sources/emol-2026-03-11-logo-gobierno-kast]] [[sources/theclinic-2026-03-11-logo-gobierno-kast]].

## La filtración del WhatsApp del jefe de diseño

La nueva gráfica generó una ola de críticas por su legibilidad y "ruido visual", y la polémica escaló el 12 de marzo cuando se filtraron capturas de un grupo de WhatsApp de la [[organizations/secom]]. En ellas, el jefe de diseño, [[people/nicolas_valenzuela]], admitió que la imagen era "horrible" y aclaró que no se trataba de un logo nuevo:

> Les dejo una aclaración desde lo que más nos duele jaja, no hay cambio de logo, lo que se presentó ayer (horrible) no es un logo nuevo, fue una acción rápida para instaurar rápido el slogan. Pero tranquilos, que el logo original se mantiene, solo que con nuevo slogan, jaja lo aclaro porque estamos conscientes que es horrible - [[people/nicolas_valenzuela]] [[sources/lacuarta-2026-03-12-logo-gobierno-kast]]

Según trascendió, el objetivo de la gráfica temporal era reforzar el relato de "gobierno de emergencia", acompañado de videos que aseguraban "menos recursos publicitarios" y "más trabajo" en todas las reparticiones [[sources/lacuarta-2026-03-12-logo-gobierno-kast]].

La confusión pública quedó reflejada en las redes: mientras los memes se burlaban del diseño, usuarios preguntaban si el logo había cambiado definitivamente o era temporal [[sources/reddit-2026-03-12-logo-gobierno-kast]] [[sources/reddit-2026-03-15-logo-gobierno-kast]]. Finalmente, el 17 de marzo las cuentas institucionales volvieron a modificar su imagen tras las críticas de especialistas en comunicación visual, reavivando el debate sobre la identidad gráfica del gobierno en su primer periodo de gestión [[sources/infotarapaca-2026-03-17-logo-gobierno-kast]].