"Trabajando para usted": Gobierno de Kast estrena nuevo logo y desata polémica por filtración interna

Pasadas las 15:30 del día del cambio de mando, las cuentas oficiales del Gobierno de Chile y de los ministerios en Instagram y X estrenaron la nueva imagen institucional de la administración de José Antonio Kast Rist: un círculo azul con marco rojo, “Gobierno de Chile” en blanco, una estrella arriba y el eslogan “trabajando para usted” sobre una franja blanca ^[1]Emol "Trabajando para usted": Administración de Kast estrena logo y eslogan del Gobierno en redes sociales ^[2]The Clinic "Trabajando para usted": Gobierno de Kast estrena nuevos logos en ministerios y cambia los de la administración Boric.

El Ministerio de las Culturas y el Ministerio de Educación fueron las primeras carteras en mostrar la nueva identidad, eliminando el tren en movimiento que graficaba el lema “Chile avanza contigo” de la administración de Gabriel Boric Font. El cambio fue la primera expresión gráfica del “gobierno de emergencia” anunciado por el Mandatario; a las 12:24, las cuentas de Boric se habían despedido formalmente ^[1]Emol "Trabajando para usted": Administración de Kast estrena logo y eslogan del Gobierno en redes sociales ^[2]The Clinic "Trabajando para usted": Gobierno de Kast estrena nuevos logos en ministerios y cambia los de la administración Boric.

La filtración del WhatsApp del jefe de diseño

La nueva gráfica generó una ola de críticas por su legibilidad y “ruido visual”, y la polémica escaló el 12 de marzo cuando se filtraron capturas de un grupo de WhatsApp de la Secretaría de Comunicaciones del Gobierno. En ellas, el jefe de diseño, Nicolás Valenzuela, admitió que la imagen era “horrible” y aclaró que no se trataba de un logo nuevo:

Les dejo una aclaración desde lo que más nos duele jaja, no hay cambio de logo, lo que se presentó ayer (horrible) no es un logo nuevo, fue una acción rápida para instaurar rápido el slogan. Pero tranquilos, que el logo original se mantiene, solo que con nuevo slogan, jaja lo aclaro porque estamos conscientes que es horrible - Nicolás Valenzuela ^[3]La Cuarta Confesó todo y admitió que el logo es "horrible": Filtran Whatsapp del diseñador del Gobierno de Kast

Según trascendió, el objetivo de la gráfica temporal era reforzar el relato de “gobierno de emergencia”, acompañado de videos que aseguraban “menos recursos publicitarios” y “más trabajo” en todas las reparticiones ^[3]La Cuarta Confesó todo y admitió que el logo es "horrible": Filtran Whatsapp del diseñador del Gobierno de Kast.

La confusión pública quedó reflejada en las redes: mientras los memes se burlaban del diseño, usuarios preguntaban si el logo había cambiado definitivamente o era temporal ^[4]Reddit r/chile lo primero que odio del logo de gobierno (8) ^[5]Reddit r/chile Logo de Gobierno. Finalmente, el 17 de marzo las cuentas institucionales volvieron a modificar su imagen tras las críticas de especialistas en comunicación visual, reavivando el debate sobre la identidad gráfica del gobierno en su primer periodo de gestión ^[6]Info Tarapacá Gobierno vuelve a modificar logo de sus redes sociales tras críticas.